Rafael Alberto Pérez

Categoría: Consultor de Comunicación
Data de Nacemento: 1942
Lugar de Nacemento: A Coruña
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 Currículum

Doutor en Ciencias da Información pola Universidad Complutense de Madrid e Dr. ex tese en Dereito (Universidades de Santiago e Autónoma de Madrid). Estudou Business Administration na Universidad Pontificia Comillas (ICADE Madrid) e titulouse na primeira promoción de Comunicación na Escuela Oficial de Publicidad (Madrid). Dende 1973 é Profesor da Universidad Complutense de Madrid (na actualidade Emérito) e profesor invitado de 100 Universidades de 14 países.

 Obras realizadas

O seu primeiro libro mereceu o Premio Nacional de Investigación en Publicidad (Madrid, 1974); a súa segunda obra "La Estrategia de la Comunicación publicitaria" (1981) converteuse en libro de texto "oficioso" na Universidad española, pero sería "Estrategias de Comunicación" (Ariel, 2001, 4º ed. 2008 con prólogo de Jesús Martin Barbero) o texto que o poñería no punto de mira internacional. Distinguido con dous premios internacionais en Latinoamérica (2005) e en Portugal (2006) é seleccionado en 2011 pola revista "Razón y alabra" como un dos 32 textos máis influentes en Iberoamérica.

Precisamente en torno a unha das súas propostas, a "nueva teoría estratégica" (NTE) constituíuse en 2003 o Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC). Un novo enfoque da Estratexia que recibiría o apoio de Edgar Morin quen participaría activamente en varios dos seus encontros anuais. Unha teoría que desenvolve en "Hacia una teoría General de la Estrategia" (Ariel, 2009) xunto con Sandra Massoni, cunha introdución do Secretario General Iberoamericano, Enrique V. Iglesias. Na actualidade é Presidente de Honra de FISEC.

A súa traxectoria profesional iníciase en 1965 nas multinacionais da publicidade, Lintas (Madrid e Bruxelas), FCB e McCann Erickson, dende as que ten a oportunidade de traballar para Unilever, Gillette, Johnson Wax e Coca Cola. A finais dos 70 dá o salto á opinión pública dende o Centro de Estudos e Comunicación Económica. Para nos 80 iniciar o desembarco das relacións públicas e da comunicación corporativa en España dende o Instituto da Comunicación Pública (ICP). Un proxecto que continuaría como Consultor Estratéxico de coñecidas institucións- Unión Europea, Consejo de Seguridad Nuclear, Ministerio de Defensa, Ayuntamiento de Madrid, Universidad complutense, ICEX- e empresas internacionais- EDF, BP, INDESIT, EXPONOR, Feira Internacional de Porto. Na actualidade é conselleiro de TBP Consultoría (comunicación de ocio, turismo e estilo de vida) e traballa en formación de directivos (talleres in house) e como consultor estratéxico por proxectos.

 

 Outros datos de interese

BIBLIOGRAFÍA

-2012: “Pensar la estrategia”. La Crujía, Buenos Aires, Argentina.

-2012: “Estrategia: la 6ª clave” (en) “30 Claves para Entender el Poder. Léxico para la Nueva Comunicación Política”, Instituto de Comunicación Política, Puebla, México. (en edición)

-2012: “El estado del arte en la Comunicación Estratégica”, Ponencia inaugural 8 Bienal Iberoamericana de -Comunicación, Puebla, México. 2011 (Revista Mediaciones, UCM).

-2011: “El cambio necesario: del conflicto a la articulación” Ponencia inaugural IX Encuentro FISEC en Belo Horizonte, Brasil, FISEC República Dominicana.

-2010: “La aplicación de la NTE al campo de la comunicación empresarial: el hombre relacional clave en el actual posicionamiento de marca”, con Isabel de Salas Nestares, FISEC-Estrategias, año V, nº 13

-2010: “Pensar la acción”, prólogo a Múnera Uribe (2010), Universidad Autónoma del Caribe, Barranquilla, Colombia

-2009: “Hacia una Teoría General de la Estrategia”, Ariel, Barcelona, 2009; Escrito con Sandra Massoni. Introdución de Enrique V. Iglesias.

-2008: “Estrategias de Comunicación”. 4ª ed., con prólogo de Jesús Martin Barbero.

-2008: “Siete cambios que conducen a una nueva teoría estratégica más humanizada” (en) “Comunicación, Ciudadanía y valores. Reinventando conceptos y estrategias” (OCLACC) / Universidad Técnica Particular de Loja, Quito, Ecuador.

-2006: “Estrategias de comunicación para las revistas científicas, en Diálogos entre Editores Científicos Iberoamericanos, CAYCIT, CONICET, Buenos Aires, Argentina.

-2006: “Razones para una nueva teoría estratégica, en Encontros Científicos, nº 2 Universidade do Algarve, 2006; e en www.comminit.com

-2005: “Estrategar : el fenómeno perdido de la teoría estratégica, Fisec-estrategias, Año I Nº 2 http://www.fisec-estrategias.com.ar/

-2004: “Podemos hacer mejor las cosas: Hacia una nueva teoría estratégica refundada desde la comunicación (en) www.communicationforsocialchange.org e en Interacción, 36-40, Colombia, Mayo 2004.

-2001: 'Estrategias de Comunicación', Ariel Comunicación, Barcelona.

-1989: 'Estrategia publicitaria y de las relaciones públicas', Universidad Complutense, Madrid.

-1988: 'Un modelo estratégico de comunicación municipal', Universidad Complutense de Madrid, Colección Tesis Doctorales, Madrid.

-1981: 'La estrategia de la comunicación publicitaria', coa colaboración de E. Martínez Ramos, Instituto Nacional de Publicidad, Madrid.

-1974: 'La eficacia de la publicidad ante las actitudes de los consumidores', coa colaboración de FJ Suso, Instituto Nacional de Publicidad, Serie Primeros Premios, Madrid.

 

Página Web: www.rafaelalbertoperez.com