Rafael Alberto Pérez

Categoría: Consultor de Comunicación
Fecha de Nacimiento: 1942
Lugar de Nacimiento: A Coruña
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 Currículum

Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y Dr. ex tesis en Derecho (Universidades de Santiago y Autónoma de Madrid). Estudió Business Administration en la Universidad Pontificia Comillas (ICADE Madrid) y se tituló en la primera promoción de Comunicación en la Escuela Oficial de Publicidad (Madrid). Desde 1973 es Profesor de la Universidad Complutense de Madrid (en la actualidad Emérito) y profesor invitado de 100 Universidades de 14 países.

 Obras realizadas

Su primer libro mereció el Premio Nacional de Investigación en Publicidad (Madrid, 1974); su segunda obra “La Estrategia de la Comunicación publicitaria” (1981) se convirtió en libro de texto “oficioso” en la Universidad española, pero sería “Estrategias de Comunicación” (Ariel, 2001, 4ª ed. 2008 con prólogo de Jesús Martin Barbero) el texto que le pondría en el punto de mira internacional. Distinguido con dos premios internacionales en Latinoamérica (2005) y en Portugal (2006) es seleccionado en 2011 por la revista “Razón y Palabra” como uno de los 32 textos más influyentes en Iberoamérica.

Precisamente en torno a una de sus propuestas, la “nueva teoría estratégica” (NTE) se constituyó en 2003 el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC). Un nuevo enfoque de la Estrategia que recibiría el apoyo de Edgar Morin quien participaría activamente en varios de sus encuentros anuales. Una teoría que desarrolla en “Hacia una teoría General de la Estrategia” (Ariel, 2009) junto con Sandra Massoni, con una introducción del Secretario General Iberoamericano, Enrique V. Iglesias. En la actualidad es Presidente de Honor de FISEC.

Su trayectoria profesional se inicia en 1965 en las multinacionales de la publicidad, Lintas (Madrid y Bruselas), FCB y McCann Erickson, desde las que tiene la oportunidad de trabajar para Unilever, Gillette, Johnson Wax y Coca Cola. A finales de los 70 da el salto a la opinión pública desde el Centro de Estudios y Comunicación Económica. Para en los 80 iniciar el desembarco de las relaciones públicas y de la comunicación corporativa en España desde el Instituto de la Comunicación Pública (ICP). Un proyecto que continuaría como Consultor Estratégico de conocidas instituciones- Unión Europea, Consejo de Seguridad Nuclear, Ministerio de Defensa, Ayuntamiento de Madrid, Universidad complutense, ICEX- y empresas internacionales- EDF, BP, INDESIT, EXPONOR, Feria Internacional de Oporto. En la actualidad es consejero de TBP Consulting (comunicación de ocio, turismo y estilo de vida) y trabaja en formación de directivos (talleres in house) y como consultor estratégico por proyectos.

 

 Otros datos de interés

BIBLIOGRAFÍA

-2012: “Pensar la estrategia”. La Crujía, Buenos Aires, Argentina.

-2012: “Estrategia: la 6ª clave” (en) “30 Claves para Entender el Poder. Léxico para la Nueva Comunicación Política”, Instituto de Comunicación Política, Puebla, México. (en edición)

-2012: “El estado del arte en la Comunicación Estratégica”, Ponencia inaugural 8 Bienal Iberoamericana de -Comunicación, Puebla, México. 2011 (Revista Mediaciones, UCM).

-2011: “El cambio necesario: del conflicto a la articulación” Ponencia inaugural IX Encuentro FISEC en Belo Horizonte, Brasil, FISEC República Dominicana.

-2010: “La aplicación de la NTE al campo de la comunicación empresarial: el hombre relacional clave en el actual posicionamiento de marca”, con Isabel de Salas Nestares, FISEC-Estrategias, año V, nº 13

-2010: “Pensar la acción”, prólogo a Múnera Uribe (2010), Universidad Autónoma del Caribe, Barranquilla, Colombia

-2009: “Hacia una Teoría General de la Estrategia”, Ariel, Barcelona, 2009; Escrito con Sandra Massoni. Introducción de Enrique V. Iglesias.

-2008: “Estrategias de Comunicación”. 4ª ed., con prólogo de Jesús Martin Barbero. • 2008: “Siete cambios que conducen a una nueva teoría estratégica más humanizada” (en) “Comunicación, Ciudadanía y valores. Reinventando conceptos y estrategias” (OCLACC) / Universidad Técnica Particular de Loja, Quito, Ecuador.

-2006: “Estrategias de comunicación para las revistas científicas, en Diálogos entre Editores Científicos Iberoamericanos, CAYCIT, CONICET, Buenos Aires, Argentina.

-2006: “Razones para una nueva teoría estratégica, en Encontros Científicos, nº 2 Universidade do Algarve, 2006; y en www.comminit.com

-2005: “Estrategar : el fenómeno perdido de la teoría estratégica, Fisec-estrategias, Año I Nº 2 http://www.fisec-estrategias.com.ar/

-2004: “Podemos hacer mejor las cosas: Hacia una nueva teoría estratégica refundada desde la comunicación (en) www.communicationforsocialchange.org y en Interacción, 36-40, Colombia, Mayo 2004.

 -2001: 'Estrategias de Comunicación', Ariel Comunicación, Barcelona.

-1989: 'Estrategia publicitaria y de las relaciones públicas', Universidad Complutense, Madrid.

-1988: 'Un modelo estratégico de comunicación municipal', Universidad Complutense de Madrid, Colección Tesis Doctorales, Madrid.

-1981: 'La estrategia de la comunicación publicitaria', con la colaboración de E. Martínez Ramos, Instituto Nacional de Publicidad, Madrid.

-1974: 'La eficacia de la publicidad ante las actitudes de los consumidores', con la colaboración de FJ Suso, Instituto Nacional de Publicidad, Serie Primeros Premios, Madrid.

 

Página Web: www.rafaelalbertoperez.com